Теми рефератів:
Головна

Банківська справа
Безпека життєдіяльності
Біографії
Біологія
Ботаніка та сільське г-во
Будівництво
Бухгалтерський облік та аудит
Видавнича справа та поліграфія
Військова кафедра
Географія
Геологія
Держава і право
Екологія
Економіка
Економіко-математичне моделювання
Етика
Журналістика
Зарубіжна література
Інформатика
Історичні особистості
Історія
Історія техніки
Комунікації і зв'язок
Короткий зміст творів
Краєзнавство та етнографія
Кулінарія
Культура і мистецтво
Логіка
Маркетинг
Математика
Медицина, здоров'я
Менеджмент
Митна система
Мовознавство, філологія
Музика
Педагогіка
Політологія
Право, юриспруденція
Про Москву
Промисловість, виробництво
Психологія
Релігія і міфологія
Решта рефератів
Російська мова
Соціологія
Транспорт
Фізика
Фізкультура і спорт
Філософія
Фінанси
Хімія

Зворотній зв'язок

Реферат: Звукопис в рекламних слоганах


Категорія: Маркетинг



ЗМІСТ

  ВСТУП ........................................................................... 1

  ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА «Прийоми мовного впливу

рекламних слоганів на аудиторію »............................................... ...... 2

  Психологічна націленість реклами ................................ 2

  Визначення слогана ......................................................... 3

  Визначення звукопису ....................................................... 4

  Прийоми повтору ............................................................... 6

  ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА «Звукопис в рекламних слоганах» ....... 9

  Алітерація .................................................................. 9

  Асонанс ....................................................................... 12

  Анафора ........................................................................ 15

  Епіфора ........................................................................ 16

  Рима ........................................................................... 17

  ВИСНОВОК ...................................................................... 19

  Список використаних джерел ............................. 20

ВСТУП
Про рекламу в останні роки говорять і пишуть дуже багато, і це не випадково: значимість реклами в сучасному житті надзвичайно зросла. Реклама оточує нас всюди, просто «бере в кільце», переконуючи (а часом навіть гіпнотизуючи!): «Зробите покупку», «йдіть саме до нас», «наша продукція найкраща», і «без неї ви просто не зможете обійтися! »

  Слово реклама походить від латинського reclamare - викрикувати. І це не дивно, адже завдання реклами в першу чергу - привернути увагу. Але привернути увагу - це півсправи, не менш важливо - підтримувати увагу адресата, сприятиме подальшому запам'ятовуванню повідомлення і спонукати до певної дії. Отже, від всякої іншої інформації рекламу відрізняє особлива зацікавленість у результаті.

  Яким же чином рекламний текст (тобто набір мовних знаків) дозволяє домогтися рішення прагматичних завдань переконання і відмінювання до покупки? Це серйозна проблема, яка обговорюється сьогодні вченими-філологами, психологами та фахівцями з маркетингу. І рішення названої проблеми передбачає проведення складного і різноспрямованого аналізу.

  Наша мета - розглянути, як таке зображально-виразний засіб мови, як звукопис, стає в рекламному слогані засобом ефективного психологічного впливу на аудиторію.

  Завдання дослідження:

  Визначити, яка ж роль мовних засобів, які використовуються в рекламних слоганах.

  Виявити, який вплив надає той чи інший мовний прийом на підсвідомість аудиторії.

  За допомогою програми фоносемантического аналізу звукової сторони слоганів на конкретних прикладах показати ефективність/неефективність впливу кожного з них.

  Об'єкт дослідження - рекламні слогани.

  Предмет - засіб мовної виразності в його впливає функції.

  Звернення до дослідження впливають на свідомість і підсвідомість механізмів реклами представляється надзвичайно актуальним, адже роль реклами в житті нашого суспільства зростає з кожним роком. Крім того, феномен реклами не так давно став об'єктом лінгвістичного вивчення, і до цих пір мовної (вербальний) компонент рекламних текстів не є цілком вивченим, що визначає наукову новизну досліджень в даній області. Практична значущість роботи полягає в можливості використання її результатів і спостережень в діяльності рекламних копірайтерів.

  Перш ніж перейти до аналізу текстів рекламних слоганів, зупинимося на деяких теоретичних питаннях, які принципово важливі для нашої теми.

ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА

Прийоми мовного впливу рекламних слоганів на аудиторію

  ПСИХОЛОГІЧНА націленість РЕКЛАМИ

Ефективна, по-справжньому «працююча» реклама не просто описує товар і його властивості, а «формує у потенційного покупця уявлення про його власні потреби і про функції товару, які їм відповідають, пов'язує його з товаром його надії і мрії» [2].

  Реклама вселяє нам: купуючи речі, ви купуєте виконання ваших бажань і рішення ваших проблем. В одних випадках рекламне повідомлення побудовано на аргументированном переконанні, в інших - на навіювання, вп...


Сторінка 1 из 10 | Наступна сторінка

Правий куточок
загрузка...