Теми рефератів:
Головна

Банківська справа
Безпека життєдіяльності
Біографії
Біологія
Ботаніка та сільське г-во
Будівництво
Бухгалтерський облік та аудит
Видавнича справа та поліграфія
Військова кафедра
Географія
Геологія
Держава і право
Екологія
Економіка
Економіко-математичне моделювання
Етика
Журналістика
Зарубіжна література
Інформатика
Історичні особистості
Історія
Історія техніки
Комунікації і зв'язок
Короткий зміст творів
Краєзнавство та етнографія
Кулінарія
Культура і мистецтво
Логіка
Маркетинг
Математика
Медицина, здоров'я
Менеджмент
Митна система
Мовознавство, філологія
Музика
Педагогіка
Політологія
Право, юриспруденція
Про Москву
Промисловість, виробництво
Психологія
Релігія і міфологія
Решта рефератів
Російська мова
Соціологія
Транспорт
Фізика
Фізкультура і спорт
Філософія
Фінанси
Хімія

Зворотній зв'язок

Реферат: Зовнішня реклама 4


Категорія: Маркетинг



РОСІЙСЬКА ФЕДЕРАЦІЯ МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ Державні освітні установи ВИЩОЇ ОСВІТИ Тюменського державного УНІВЕРСИТЕТ Філія в м. Когалимі
Реферат з дисципліни «Реклама та піар» на тему: «Зовнішня реклама»
Виконав: студент напряму «Економіка» 2-го курсу, групи № 1 Цвєтков Д.В. Науковий керівник: Морозова Є.В.
Когалим - 2010
Зміст
Введение…………................................................................................................3 Глава 1. Зовнішня реклама .............................................................. 4 Глава 2 Вимоги до реклами ......................................................... 10 Використовувана литература...................................................................................18
Введення Зовнішня реклама-річ специфічна. Сьогодні вона стала невід'ємною частиною міського дизайну, багато що говорить про стан вітчизняної та світової економіки. Але не тільки про це - досвідченій людині реклама може розповісти про нашій свідомості, про нашу культуру. Кожного разу, виходячи з будинку, ми стикаємося обличчям до обличчя з барвистими плакатами Сіті-формату, з приголомшливими або жахливою іміджами на білбордах, не кажучи вже про звичайні вивісках. Все це впливає на нас, а ми, в свою чергу, впливаємо на рекламу. Взагалі зовнішня реклама - один з самих найбільш гнучких і зручних способів реклами, а крім того - одна з зручних можливостей встановити контакт зі споживачем і донести до нього конкретну інформацію про товар і його марку. У цьому сенсі зовнішня реклама об'єднує в собі кращі якості реклами на радіо та в місцях здійснення покупки. Від інших засобів інформації зовнішню рекламу відрізняє безліч характеристик: · в нашому сучасному мобільному суспільстві з нею зустрічається велика частина населення. · Вона дуже помітна і завдяки своїм розмірам робить сильний вплив на споживача. · Люди часто проїжджають повз тих чи інших великоформатних плакатів, завдяки чому вплив зовнішньої реклами ще більше посилюється. · Рекламні конструкції (щити) встановлюються на тривалий період, що дає можливість найбільш краще запам'ятати торгову марку. · Будучи якось встановленої вона впливає на споживача 24 години на добу (освітлюючись у вечірній і нічний час). · Допомагає швидкому поширенню інформації про фірму серед потенційних споживачів. Клієнти досить швидко реагують на надану інформацію, вміщену в зовнішній рекламі. · А так само дає уявлення про позиції фірми на ринку.
Глава 1. Враховуючи здатність привертати увагу і можливість швидкого охоплення центрів зосередження населення, даний вид реклами може сприяти збільшенню ефективності інших рекламоносіїв. Зовнішня реклама може бути і економічним доповненням медіа - плану, або навіть його головним об'єктом, як в плані креативного використання, так і в плані охоплення аудиторії. Без підкріплення іншими засобами просування зовнішня реклама рідко буває ефективною. Її сила полягає головним чином в розширенні і підкріпленні деталізіруемая в інших масмедіа рекламних звернень. Не дивлячись на те що, зовнішня реклама дуже зручний та доступний спосіб просування свого товару і має більше переваг, ніж недоліків, все-таки вона підходить не для кожного рекламодавця або рекламного звернення. Її можна ефективно використовувати тільки для тих товарів або послуг, які можна представити за допомогою лаконічного зображення й короткого тексту (слогану), в іншому випадку реклама буде менш ефективна і зробить не такий сильний вплив на споживача. Вона, в основному, служить для нагадування людям про достоїнства відомих товарів і про те, де їх можна придбати. Потрібно і враховувати те, що контакт із зовнішньою рекламою нетривалий і не примусовий глибина «спілкування» торгової марки зі споживачем не так вже й велика. Вважається, що в середньому людина бачить рекламний щит протягом 10 секунд. Крім того, із зростанням популярності зовнішньої реклами виникли проблеми з її доступністю. Зріс попит на рекламні місця і отже набагато підвищилася вартість оренди рекламної площі. Для багатьох компаній це занадто дорого, якщо врахувати, що вкладені кошти повертаються не раніше ніж через кілька місяців, а то й років. Зовнішній рекламі, що заповнила сьогодні центральні вулиці і площі наших міст, стає все важче виконувати свою головну функцію-привернення уваги. У яскравому, строкатому численному оточенні тієї ж реклами їй стає все важче і важче виділятися. Навіть якщо і з'являє...


Сторінка 1 из 7 | Наступна сторінка

Правий куточок